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從市場的發(fā)展趨勢來看，短視頻及直播廣告形式成為越來越多廣告主的選擇，持續(xù)的流量增長成為其廣告市場份額不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)。

廣告收入的強(qiáng)勢增長，也與管理層對于價值定位的梳理有關(guān)。2021年，快手的商業(yè)化平臺磁力引擎提出“新市井商業(yè)”的價值理念，快手商業(yè)化步入“新市井商業(yè)”元年。

按官方的表述，新市井商業(yè)以包容、近、活力、信任、供給充足、交易高頻六大特征，助力品牌實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈、連接、經(jīng)營、洞察四大價值，形成公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)。

數(shù)據(jù)表明，廣告主頗為樂意為此買單，也認(rèn)可這一相較于其他短視頻/直播平臺的差異化的價值定位。2021年，上的廣告商數(shù)量同比增長超60%。

品牌廣告的強(qiáng)勁增長，也是2021年在廣告業(yè)務(wù)的重要突破，因?yàn)檫@一定程度上打破了外界此前對的刻板印象。財報顯示，隨著廣告系統(tǒng)和產(chǎn)品的迭代，也獲得更多品牌廣告主的青睞，全年品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)超150%的同比增長，增幅超越線上營銷整體收入增速。

隨著廣告收入占比強(qiáng)勢攀升，作為曾經(jīng)最核心的收入來源，的直播業(yè)務(wù)收入的比重持續(xù)下降。財報顯示，2021年，直播收入在總營收中的占比已經(jīng)由上一年度的56.5%降至38.2%。

對于直播業(yè)務(wù)的未來，方面認(rèn)為，作為社區(qū)生態(tài)的底層支柱，直播內(nèi)容供給的多元化，推動直播用戶滲透率的進(jìn)一步提升，在招聘、本地生活等領(lǐng)域，直播的服務(wù)場景也進(jìn)一步拓寬，加速數(shù)字化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。

電商作為另一重要戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，2021年，管理層為其梳理了“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的打法。得益于此，全年電商交易總額（GMV）同比增長78.4%達(dá)到6800億元。因?yàn)殡娚虡I(yè)務(wù)的發(fā)展推動，其他服務(wù)板塊收入同比增長99.9%。

而電商業(yè)務(wù)值得關(guān)注一點(diǎn)的是，作為快手電商業(yè)務(wù)的閉環(huán)模式，2021年12月，快手小店對快手電商交易總額的貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到98.8%。

這次財報背后的各業(yè)務(wù)線增長趨勢，以及整體收入結(jié)構(gòu)的變化，可以看出，更加將線上營銷（廣告）和電商作為下一個階段的發(fā)展引擎。或許，這將成為2022年短視頻/直播領(lǐng)域中，各平臺競爭最為激烈、彈藥最為密集的戰(zhàn)場。

年內(nèi)季度凈利潤轉(zhuǎn)正，信心從何而來？

除了公布業(yè)績表現(xiàn)，在電話會上，還首次對外提出了盈利的目標(biāo)。金秉稱，“對今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)季度國內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整后凈利潤轉(zhuǎn)正很有信心”。

管理層的信心，某種程度上來自于公司去年收入結(jié)構(gòu)的變化，以及，三季度完成組織架構(gòu)調(diào)整之后，四季度降本增效取得了一定的成果。